預定熱線

0535-6659335

山西十一选五top10遗漏:【煙臺國旅】旅游社區攻略是否能一舉攻進商業領域

煙臺旅行社 2015-7-21

山西十一选五预测专家推荐号码 www.rfdgkd.com.cn   以“攻略”為標簽的螞蜂窩近日改版了,這一次,它把首頁導航欄上商城的位置往前挪了一格,緊挨著攻略。
  細微的調整正如在線旅游社區在商業化道路上的謹慎嘗試。
  守著ATM機卻取不出錢來大概是一種心癢難耐卻又無可奈何的體驗,而這也是在線旅游社區近年來面臨的尷尬。依靠豐富海量的旅行攻略內容,旅游社區集聚了大量用戶,卻無法切入用戶的購買環節,優質內容只為他人做嫁衣。
  面對不斷擴大的在線旅游蛋糕,在線旅游社區玩家們急切的想從中分一杯羹,商業化成為必然選擇。
  2014年5月,移動旅行社區在路上推出獨立APP“淘在路上”,主打精品特惠的當地游自由行產品;今年3月,螞蜂窩宣布獲得C輪1億美元融資的同時,宣布將全力進軍自由行;而在窮游網折扣頻道上售賣的產品,也以機+酒、目的地旅行等自由行產品為主。
  尋求變現的道路上,在線旅游社區不約而同選擇了自由行產品為切入口。一方面,這源于不斷壯大的自由行群體——年輕一代越來越偏向自由安排行程而非跟團,用戶旅行偏好的改變帶來的是對自由行產品的巨大需求;另一方面,自由行產品與社區本身積累的內容與用戶氣質也更為匹配。
  從結果來看,在線旅游社區的商業化嘗試效果不錯。根據螞蜂窩提供的數據,2014年,其全球自由行產品供應商達3000多家,SKU超過10萬,自由行交易額突破9億元。而淘在路上則在去年的一次大促上,日成交量超過200萬, 且全部在移動端完成預訂。
  但如果以更加苛刻的目光審視,交易體量與在線旅游社區集聚的用戶量相比仍顯不足。目前,螞蜂窩、窮游的用戶量均已達千萬級別,而現有用戶的購買轉化率明顯不夠,用戶群價值還有很大挖掘空間。
  然而面對已經樹立的旅游攻略社區形象,如何平衡用戶體驗與商業化需求、怎樣挖掘與轉化現有內容與用戶價值等,是在線旅游社區需要解答的問題。
  對此,窮游首席運營官蔡景暉曾給出窮游的解決方案:先把信息結構化、碎片化,未來利用大數據手段,更精確的將用戶消費行為和旅游服務進行匹配,把用戶需求和商品體驗結合起來推薦給消費者。
     以上就是本期內容,想要了解更多資訊請關注:煙臺中國旅行社有限公司。

tags:煙臺國旅

分享到: 0
保存 | 打印